00后年轻妈妈在凌晨3点下单购买营养品，这给母婴店带来了商机。母婴店应该注意到了吗？母婴店可以推出营养品促销方案，母婴店里的补品有用吗

山海 文 | 中童传媒记者

江苏一家母婴店的老板表示，虽然人们都说现在做营养品生意很难，但我却觉得非常容易，几乎不需要做推销，顾客自己就会来咨询购买营养品。

年轻一代与上一辈相比已经发生了巨大的变革，这种转变在他们对健康意识方面尤为明显。作为老板，他的客户主要是年轻人，其中最小的妈妈出生于2000年。这些年轻的妈妈不仅为孩子购买营养品，也会为自己购买补充营养的产品。

没错的，你没听错！

这一代年轻人已经全情投入养生之路，他们精心地敷着昂贵的面膜，坚持熬夜到最晚，品尝着泡枸杞的咖啡，在凌晨三点钟下单购买营养保健品。

尽管这种养生方式让很多年长的人无法理解，但不可否认的是，年轻人现在普遍把养生作为常态。

根据易观的大数据分析和问卷调查报告显示，超过90%的年轻人具备了关注养生的意识，其中有33%已经开始采取实际行动。

现在年轻人为何如此热衷于追求养生之道？

首先，年轻人面临的第一个问题是身体素质逐渐下降。根据世界卫生组织的建议，成年人应每周至少进行2.5-5小时中等强度的有氧运动，并结合其他肌肉强化活动来保持健康。然而，现实情况是，年轻人由于工作和生活压力的迫使，几乎没有多余的时间来从事体育锻炼。此外，不健康的饮食习惯和睡眠问题也加剧了他们自身身体素质的下降。

中老年问题年轻化也是一个显著趋势。一位经营全家化母婴店的老板分享说：“以前，高血糖、高血脂、高血压、糖尿病和痛风等问题主要出现在中老年人身上，但现在这些问题越来越多地发生在年轻人身上。”这种情况在无形中也对年轻人产生了影响，使他们在控制自己不受限制的生活习惯和被迫养生之间徘徊。因此，文中所提到的“奇葩”养生方式也应运而生。

疫情常态化防控的背景下，对于自身健康的关注逐渐提升是第三个方面。据DT财经发布的《年轻人疫情影响报告》显示，在疫情发生后，超过六成年轻人比以往更加注重健康问题。

因此，年轻人已经充分认识到健康的重要性，他们相信预防胜于治疗，并将营养保健品视为必备之物。传统的健康理念“有病才就医”正逐渐被新的理念“未病先预防”所取代，并成为主流观念。

年轻人现在越来越喜欢购买一系列营养保健品，如护肝片、助眠软糖、能量片和褪黑素片等。在之前的一篇关于母婴营养品的评论中提到：“疫情消费降级，线上营养类产品成交竟然三连暴增！”这篇文章还指出，在过去的三年里，线上营养类产品的销量呈持续增长的趋势，营养保健产品已经逐渐成为年轻人的必需品。

更值得母婴人深思的是，年轻人的养生理念不仅关注自身，而且通过实际行动影响全家健康。由于年轻人对父母的关心和体贴，一些出生在1995年以后、2000年以后的年轻人已经成为了有孩子的父母，他们同时要照顾年迈的父母和年幼的子女。可以说，“年轻人群体”已经承担起“一家三代”的养生问题。

预防胜于治疗的观念已经深入人心，年轻人追求的目标是在身体出现问题之前消除潜在风险。对于这一趋势，如果能够抓住这个消费群体，营养品市场的发展可能会变得更加顺利。

本栏目是专为母婴营养品评论而设的【新宝妈】栏目，旨在通过最全面的数据和最精彩的案例，解读新一代宝妈所经历的重大变化。我们将关注新宝妈在育儿知识、营养健康以及品牌渠道等方面的认知变化，从而推动母婴营养品年轻化发展。敬请期待。